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Archive for July, 2009

转载于 “ymca” sina 论坛:http://bbs.service.sina.com.cn/treeforum/App/view.php?tbid=2499&bbsid=180&subid=1&fid=60649&id=25490

什么是品牌?

品牌是一种市场商业价值,消费者对质量和风格的一种认定行为,它首先要有商家的市场推广,更要有购买者的消费推动,才能得以实现,成功的品牌都是这两者的结晶 – 也是品牌的最大阴谋和危险所在。

品牌究竟带给你什么?

品牌究竟带给你什么?这个是最容易考量的问题。很多人被现代品牌推广策略和理念所迷惑,毫无犹豫地回答:是一种文化,一种生活方式!OK,为什么美国化的生活方式如此另人们津津乐道?因为美国发达,代表国际潮流!也就是说,因为政治、经济的强大,也必须让人们接受它的文化?我发现,其实品牌带给人们最多的是虚荣,因为觉得消费品牌代表了好的生活质量,所以追随品牌,以显示自己的实力,也让自己保证一种享受。所以品牌追求者在角色上,永远是被动的接受者,并没有在文化和生活方式上有什么创新。

品牌是文化和生活方式吗?

这是一个要深思熟虑的问题。每个品牌都会建立一种最有利于自己促销的所谓文化和生活方式,Nike针对青年嬉哈和街头篮球流行一族,Adidas 则偏重小资和白领的时尚运动潮流,Burberry针对贵族和绅士的英伦风,Georgio Armani 则面向演艺和流行风尚一族。说穿了,Nike并不能让你一夜之间学会说唱乐和打篮球;不懂莎士比亚和工业革命,穿了Burberry也不能继承不列颠精髓;没有章子怡的光彩和电影,穿上Armani你也绝不是明星,所以我们发现,品牌创立的只是一种象征性的文化符号,只是文化的外壳,并没有带给你真正的内涵。星巴克,在美国只是一个快餐式连锁,到了中国,居然成了白领和小资的文化符号,因为商家看出了中国消费者想用最少的钱,获得最大生活质量体现的象征意义。你有没有发现,没有一个品牌可以涵盖你生活内容的全部:IKEA, SONY, NOKIA 哪个可以?这些品牌难道不想主宰你生活的全部以获取更大利润?因为他们知道品牌决没有能力做到这一点,所以只找某个突破口。生活是丰富的,既有物质又有精神,而品牌只能涵盖物质的某个层面,至于文化,它也只是一种象征色彩,没有深层次的意义。品牌原来是阴谋

化妆品和服装都是通过明星和名流来促销,让你产生幻觉:自己也有明星的高贵气质;肯德基和麦当劳通过工作顺利、爱情甜蜜和家庭和睦的生活景象来促销,让你觉得生活容易而美满;意大利很多品牌都以复古作为经典,让消费者觉得生活有档次,具备欧陆古典美,这些都是精心安排的商业阴谋,目的就是利用所谓的文化气息和生活方式来瞄准你的钱包。当一个品牌拼命宣扬自己所代表的生活方式,你要警惕了,因为它已经做到了垄断化,概念化,生活方式国际引领化的高明手段,没有抵御能力的人,就成了为品牌买单的牺牲品。品牌广告和政治意识形态的洗脑没有什么两样,当你一辈子只用一个品牌,和一辈子相信一个所谓绝对正确的政治信仰,有什么区别?它让你丧失自己的判断力,不断跟在它后面沾沾自喜,还逢人就说这个很好,你也要用!这就是商业政治。希特勒也是利用这样的纳粹品牌效应,奴役了整个欧洲!

怎样看清品牌,利用品牌?

品牌固然代表了一种质量保证,可是,不要太盲目相信这种质量的永恒不变。Sony的随身听大都用不了几年,因为商家知道这些潮流产品几年就要更新,所以不以经久耐用为前提来生产,很容易损坏。日本最高质量的产品都是本国推广,出口的都是品质档次低一级的产品,这个众所周知。美国迪斯尼让人们趋之若鹜(本人亲临过美国LA的迪斯尼乐园),它其实就是卡通人物和游乐场相结合的简单产品,却和可口可乐、iPod、McDonald等品牌一起推销出美国梦和美国生活方式这样的大型文化概念,是一个国际化的商业阴谋,国际一体化很大程度上是一种美国化,因为美国主宰了世界政治和经济体系,它最有发言权。所以,本人是坚决抵制在中国再建迪斯尼乐园的,我们为什么不建造红楼梦、水浒这样的主题文化公园呢?聪明的消费者,在享受品牌质量和服务的同时,绝不要盲目地跟从,而是以同样的金钱获得最大的利益这个黄金法则,来比较不同的品牌,如果不是品牌商品,可以达到同样的目的,就毫不犹豫选择非品牌,没有人会和自己辛苦得来的金钱过不去。富人毕竟是少数,品牌于普通人,永远是锦上添花,而不是雪中送炭!

独特个性和思维,才是真正的品牌

我们已经清楚了跟随品牌,决不意味着创造力和潮流的先锋,最多也就是跟风而已,所以大可不比必成为它们的奴役。章子怡、维多利亚那么紧贴国际大品牌,也是商家的赞助和推广,让她们自己去消费这些昂贵的奢侈品,还不如给家人和亲朋提供更多关爱和享受,想必她们也是清楚的。哈根达斯固然味道正点,可是同样容量的的价格,我可以买三盒八喜冰激凌,香浓美味,完全可以满足我的口味,何乐而不为?被品牌牵着鼻子走,是愚蠢,比较和挑选品牌,是聪明,懂得揭穿品牌背后的阴谋,是生活里的大智慧。我的钱包,我做主,钱要化在刀口上,比如健康、知识、家人和睦。扔开品牌,过适合自己、舒服自己的生活吧!

这篇文章想必没有报刊杂志敢刊登,因为报刊杂志的利益和商家品牌的利益休戚相关,这也就是商业政治!

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写写…

      一个荒废已久的blog,在这无限的虚拟世界里一个小角落,静静地蹲着。当初它是学校功课的原因而开启的,现在学期早已结束,然后这名不见经传的小blog也就更加无人光顾了。

      但我好奇,怎么时时有那零星的三五个viewers。其实到底是什么人呢?

” Hello~~” ——-我猜你们大概都会看得懂中文,对嘛?

       对于网上日记,本人一向执拗地心存偏见。这是如何怪异的东西啊?这半正式的文章,充斥着种种暧昧与矛盾:严肃权威与信口雌黄的冲突,公开与遮掩扭捏,个人意见与大众说理的混淆……反正,就正如我自己,我对博客不屑,但我现在又花时间心血来打理;我有时不知道自己到底想说什么,但头一热就能劈里啪啦地在上面吹了一大通;有时我拿自己写东西不当一回事,有时是读者不当它是一回事…

          However,事实上,blog的确是为我们这种平民提供了发声音的平台,what is more important,打文章是不用纳税的嘞~~ 我常常在遇到好的东西的时候,例如好的观点,想法,文章或电影,便无限热切地希望能与其他人分享它们的好。美丽的思想文化不为人知,恶俗低级文化却大行其道—–这是当今网络让人失望地方。“对读者有益”,这便是我对这个blog的期望,以及这个blog存在的价值了。I will try my best to make it better. 请继续关注。谢谢。

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